□龍 鋒

習(xí)近平總書記在湖南考察強(qiáng)調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力?？萍紕?chuàng)新和綠色發(fā)展是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵因素，文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是綠色產(chǎn)業(yè)。藍(lán)山作為后發(fā)地區(qū)，要以加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為戰(zhàn)略基點(diǎn)，做強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)。

一、政府引導(dǎo)，打好“主動(dòng)仗”

政府要從更高層面和更廣維度強(qiáng)化引導(dǎo)，進(jìn)而圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力加速文化旅游產(chǎn)業(yè)布局和補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、延鏈。一要確立“綠色+紅色+古色”發(fā)展方向。立足綠色，描畫主色?！跋娼搭^ 神美藍(lán)山”是藍(lán)山的絕佳名片，要把湘江源頭打造成現(xiàn)代化的森林康養(yǎng)之地和7000多萬湖湘子弟的文化尋夢(mèng)之地，進(jìn)一步做大做強(qiáng)云冰山、藍(lán)山谷、湘江源、百疊嶺等品牌效應(yīng)。立足紅色，描繪本色。據(jù)史料記載，中央紅軍長征時(shí)在藍(lán)山發(fā)布了我黨歷史上第一個(gè)少數(shù)民族政策《關(guān)于爭取少數(shù)民族工作的指示》，要深入挖掘和研究藍(lán)山在黨史軍史國史中的重大意義和時(shí)代價(jià)值，深層次挖掘紅色旅游資源。立足古色，描濃底色。要深入挖掘古商道“挑鹽大道”、愛情之橋“萬年橋”、舜帝遺址“夔龍山”等潛在的文化旅游價(jià)值，打造尋古探奇旅游打卡地。二要構(gòu)建“美景+美食+美物”發(fā)展格局。做靚“藍(lán)山一道景”。做優(yōu)云冰山、藍(lán)山谷、湘江源、百疊嶺生態(tài)茶園、南風(fēng)坳“千年鳥道”等品牌；做精“藍(lán)山一桌菜”。要讓藍(lán)山金牌牛雜、毛俊豬婆腳、漿洞羊肉等藍(lán)山美食成為金字招牌和旅游品牌；做美“藍(lán)山一件物”。將非遺文化融入手工技藝品之中，將舜帝故事、瑤族傳統(tǒng)、湖湘文化等元素融入手工藝術(shù)品之中，制作成竹笛、折扇、筆桿、竹簾，以及油紙傘、筆筒、茶杯、掛件等旅游產(chǎn)品。三要暢通“線上+線下+線鏈”傳播渠道。用好“云上見”，創(chuàng)新線上傳播新方式。通過制作藍(lán)山系列微電影微音樂微游戲，創(chuàng)作藍(lán)山微語錄微小說，征集藍(lán)山旅游標(biāo)識(shí)、吉祥物、Flash動(dòng)畫和導(dǎo)游詞等，打造藍(lán)山旅游名片。用好“金嗓子”，拓展線下宣傳新渠道。舉辦“藍(lán)山旅游”招商會(huì)、促銷會(huì)、旅行社對(duì)接會(huì)，依托報(bào)刊雜志、畫冊(cè)折頁等傳統(tǒng)媒介將藍(lán)山旅游資訊傳播到賓館、酒店、車站、公交等場所。用活“小喇叭”，探索線鏈宣傳新路徑。借助藍(lán)山在廣東東莞、花都、深圳和海南文昌、云南昆明等地的流動(dòng)黨員黨組織“傳播藍(lán)山好聲音、講好藍(lán)山故事”。

二、部門主導(dǎo)，打好“組合拳”

新質(zhì)生產(chǎn)力形成的過程，也是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的過程。一是做精旅游包裝。放大名片效應(yīng)。為藍(lán)山量身打造特屬原創(chuàng)歌曲MV、借助選聘“藍(lán)山形象大使”、依托“香古瑤”和《遠(yuǎn)山的阿妹》抖音等，將“湘江源在藍(lán)山”打造成藍(lán)山旅游產(chǎn)業(yè)的金字招牌。注重文化搭臺(tái)。以“湘江源頭水，百疊嶺上茶”茶文化節(jié)等旅游節(jié)、餐飲節(jié)、文化節(jié)為賣點(diǎn)，以打造高品質(zhì)的休閑旅游目的地形象。拓展智慧旅游。把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等新質(zhì)生產(chǎn)力機(jī)遇，借助Al智能在紅色新村、云冰山、藍(lán)山谷、湘江源等景區(qū)實(shí)現(xiàn)智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等現(xiàn)代信息普及，實(shí)現(xiàn)藍(lán)山旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)和跨越發(fā)展。二是強(qiáng)化旅游公關(guān)。立足打造“湘粵桂大旅游圈”和“泛珠三角地區(qū)生態(tài)休閑后花園”的開放視野，邀請(qǐng)明星、名人出任藍(lán)山形象大使或代言人，利用其公眾形象及知名度影響相關(guān)群體，以提升藍(lán)山影響力。在主要目標(biāo)市場城市舉辦新聞發(fā)布會(huì)、旅游推介會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)和聯(lián)誼會(huì)等。三是巧妙借梯登高。拓展周邊跨境游，可將“一腳踏兩省”的云冰山景區(qū)與廣東湘粵邊界景區(qū)串聯(lián)起來抱團(tuán)發(fā)展；也可將藍(lán)山國家森林公園與寧遠(yuǎn)九嶷山舜帝陵、江華涔天河景區(qū)、道縣湘源溫泉打捆開發(fā)，創(chuàng)建可與張家界媲美的大型綜合旅游景區(qū)和省級(jí)、國家級(jí)精品旅游線路，實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展。

三、社會(huì)倡導(dǎo)，使好“連環(huán)招”

新質(zhì)生產(chǎn)力不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)概念，它代表了一種全新的生產(chǎn)和社會(huì)運(yùn)作方式，要將其融入文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，必然離不開全社會(huì)的廣泛參與。一要打造旅游招商矩陣。爭取旅游項(xiàng)目。搶抓國家擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的政策機(jī)遇，爭取更多的旅游項(xiàng)目進(jìn)入國家、省級(jí)旅游項(xiàng)目庫，為藍(lán)山旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?fàn)幦∝?cái)力支撐；引進(jìn)民營資本。強(qiáng)化政府引導(dǎo)，制定優(yōu)惠政策，激勵(lì)全民招商。以優(yōu)良環(huán)境、優(yōu)惠政策和優(yōu)質(zhì)資源，面向全國大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)、大老板招商引資，加快旅游景區(qū)建設(shè)；激活社會(huì)資金。積極探索景區(qū)使用所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)或以山林、土地、門票收入等資源作抵押等融資方式，增強(qiáng)旅游資本。二要提升衍生產(chǎn)品體驗(yàn)。要充分發(fā)揮“全國農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)縣”和“省級(jí)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園”的獨(dú)特優(yōu)勢，千方百計(jì)提高農(nóng)業(yè)附加值，挖掘農(nóng)業(yè)的生態(tài)價(jià)值、休閑價(jià)值、文化價(jià)值，可重點(diǎn)開發(fā)楠市面條、新圩辣椒王、藍(lán)山油茶、瑤家冬至肉臘、小籽花生等具有地方特色的旅游消費(fèi)商品，不斷拓展文化生態(tài)旅游新領(lǐng)域。三要豐富旅游人才氣韻。公考定向招聘旅游專業(yè)人才；引進(jìn)一批旅游策劃、管理、經(jīng)營人才，提高旅游管理人員的整體素質(zhì)。培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化旅游專門人才；推行景區(qū)專職導(dǎo)游制，培養(yǎng)一批誠實(shí)守信、愛崗敬業(yè)、業(yè)務(wù)精湛、服務(wù)規(guī)范、執(zhí)業(yè)文明的高素質(zhì)導(dǎo)游隊(duì)伍；打造職業(yè)化旅游服務(wù)人才隊(duì)伍。對(duì)各旅游景點(diǎn)、賓館、飯店、購物中心、娛樂場所等從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)分類培訓(xùn)，提高旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平和整體形象。

（作者系藍(lán)山縣委黨校高級(jí)講師）